由你音乐研究院2020Q4季度报告发布：新歌热度高涨电影OST回暖
2021-02-02
由你音乐研究院《2020Q4华语数字音乐季度报告》（以下简称Q4报告）日前新鲜出炉，再次为华语乐坛献上了一份以季度为单位，最权威、真实、全面的成绩单。其中，Q4新歌热度流动性迎来近两年最高涨阶段，垂类音乐当属达到全年最高热度的国风表现最为抢眼，电子舞曲、说唱、摇滚则较Q3整体下跌，增长趋势不稳定；其他领域音乐中，伴随影院复工，电影音乐快速回暖，超20部电影的音乐作品上榜，实现井喷式反弹。有关2020Q4华语乐坛的风向表现具体如下：
众多人气音乐人发行新作电影音乐Q4热度回暖
“由你音乐榜”（UNI-CHART）为用户推荐好歌，由你音乐研究院以音乐大数据为行业解码华语乐坛走向。Q4众多人气音乐人发行新作，成功推高乐坛新歌整体热度，其数据较上季度增长了9.67%，共计474首新歌进入由你音乐榜TOP100，不仅是2019年以来的最高值，也是新歌热度流动性最高涨的一个季度。
新歌TOP10中，是七叔呢凭借《踏山河》和《燕无歇》两首国风金曲横空出世，包揽冠亚军，而同为国风歌曲、花僮演唱的《浪子闲话》以微弱劣势屈居季军。唱作俱佳的林俊杰凭《幸存者》《最向往的地方》拿下新歌TOP10两席，其中《幸存者》凭借MV问鼎季度MV分榜冠军。新歌TOP10常客鹿晗凭《Don't bother》进榜，张云雷也携《牵挂》冲榜成功，在Q4数字单曲/专辑TOP10中，张云雷与鹿晗也分别拿下冠亚军的好成绩，见证超高人气。王一博的《熹微》与吴青峰的《如果声音不记得》在新歌TOP10中分别拿到第四名和第七名，两首歌在季度影视歌曲TOP10中则分别拿下亚军和冠军，影视OST输送优质新歌越来越令人不敢小觑。暂停半年的国产电影在下半年重新起航后，电影《如果声音不记得》拿下四席，成为最大赢家，Q4影视歌曲TOP10中8首都来自电影OST。Q4国庆档爆发式增长，20多部上映影片总计输送了30首上榜作品，电影音乐在影视板块的占比从Q3的8.86%暴涨为Q4的37.97%，电影及电影音乐正在快速从疫情影响中恢复过来。
几大音综瓜分综艺音乐榜《王者荣耀》成游戏OST大赢家
Q4综艺歌曲TOP10榜单被几大音综“瓜分”，《中国梦之声·我们的歌第二季》共计三首歌入榜，张信哲与太一合唱的《太想爱你》摘得榜首桂冠，出手不凡；而《中国好声音2020》也有三首作品冲榜成功，为经典音综代言；紧追其后的《说唱新世代》也有两首新歌入围，而2020年不容忽视的新生力量时代少年团凭借《负重一万斤长大》拿下亚军位置，表现抢眼。
季度国漫歌曲TOP10，徐佳莹为《斗罗大陆》演唱的片尾曲《不舍》一家独大，以绝对优势稳坐冠军位，TOP10中，动画片《天官赐福》共有四首歌曲入围。季度游戏歌曲TOP10，排名前两位的歌曲均来自《王者荣耀》，为无限王者团带来的《与梦同行》和易烊千玺的《繁星追梦》，许嵩则凭两首为《天龙八部》创作的相关作品，《放肆》及与金莎合唱的《半城烟沙》分列三、四位。
国风热力持续燃烧电音说唱基本盘不稳
作为热度仅次于流行曲风的垂类音乐，“国风热”持续燃烧热力不减，携Q2-Q3季度的蓬勃涨势，Q4阶段国风歌曲在乐坛整体热度占比继续攀升，达到8.9%，其中《踏山河》、《燕无歇》、《浪子闲话》、《熹微》、《牵挂》五首国风新歌悉数登上季度新歌TOP10，国风成为Q4新歌榜单的最大赢家。近两年华语乐坛国风受众不断扩大，而在其他垂类音乐中，在前三季度热度占比一直稳中有升的电子舞曲和说唱在Q4没能稳住战果，这两类曲风近两年借势综艺获得了可观的流量红利，但受限于基本盘薄弱，整体热度趋势仍不稳定。尽管今年摇滚的热度从Q1开始就持续走低，但到Q4仍以4.72%的占比成为仅次于国风的曲风类型。
广告歌曲数量持续上升易烊千玺谭维维新专辑惊喜登场
由你音乐研究院于数据中提炼现象，更敏锐捕捉行业中的趋势变化，Q4报告的专题盘点部分也聚焦数据视角下的“广告曲观察”和两张“突破之作”。与影视、游戏、动漫OST等成熟门类不同，音乐营销音乐其实是OST中的后起之秀，不过从2019年Q4以来，用于营销的广告歌曲数量持续走高，越来越多商业品牌青睐通过音乐营销的方式实现对目标用户群体的触达，而推动中国消费结构与消费习惯变化的“Z时代”群体更是音乐营销的重中之重；其中，电商和汽车行业最热衷音乐营销，而美妆护肤、金融理财行业Q4也开始尝试此种营销方式。受近两年说唱和乐队综艺推动，带有鲜明“唱作”属性的说唱歌手和乐队在年轻用户中拥有较高口碑，他们也因此受到品牌方青睐，如说唱歌手刘柏辛为东风日产创作的《敢为》，Turbowin涡轮必胜与朝阳大妈为百度APP创作的《你说啥》都是其中的佼佼者。纵览Q4的33首广告歌曲，说唱歌手和乐队的作品总数占比接近50%。
由你音乐研究院每一季都会精选在此期间发表的完整概念专辑，本季易烊千玺的《后座剧场》和谭维维的《3811》入选。前者作为一张私人化的翻唱专辑，以易烊千玺真实成长经历为基础进行声音剧情创作，形成了连接时间、距离、空间的立体载体，带给了歌迷文学性的、沉浸式的整体叙事，惊喜感十足。而谭维维的《3811》则通过11首歌曲讲述了11位女性的故事，在数字音乐平台和社交平台引发了诸多女性话题的探讨，体现出一定的社会意义。
华语乐坛走完了不平静却也丰富多彩的2020年，Q4是句点，更是新征程的起点。由你音乐研究院立足腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下4大平台和8亿月活用户数据，通过对大数据的专注与洞察，以客观性、实时性、全面性为一贯要求，已成为华语乐坛不可或缺的数据风向标。